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一文读懂:引发海外巨头围剿的TikTok究竟是什么?

发表时间: 2020-09-04 09:10:02

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一文读懂:引发海外巨头围剿的TikTok究竟是什么?

TikTok快速崛起,引发互联网巨头集体围剿

“海外版抖音TikTok和抖音下载量突破20亿”

“迪士尼高管凯文·梅耶尔将出任TikTok CEO”

“海外互联网巨头围剿张一鸣”

……

在互联网、投资行业的朋友,最近多多少少听说过TikTok,网络上现在关于TikTok除了零星的商业报道外,并没有针对产品介绍的文章。

TikTok是什么?它又将给我们带来哪些机会?5分钟了解TikTok:


1.TikTok基础介绍:

TikTok是什么?很多初次听说的伙伴,还不了解,但是事实上,它已经受到了国内跨境电商圈和短视频运营者的强烈关注,并且很多人,都已经在通过运营TikTok获取免费的流量。

TikTok是一款针对海外用户的短视频音乐社交App,最简单的介绍是“海外版抖音”、“国际版抖音”,和抖音一样,是字节跳动旗下的产品。

一文读懂:引发海外巨头围剿的TikTok究竟是什么?

TikTok与抖音的界面

我们发现两者的产品界面、基础功能、操作方法很相似,甚至推测其核心的算法模型都一样。

有数据显示,目前TikTok月活跃用户超过5亿,已经覆盖了超过150个国家,提供75种语言选择。

2019年全球下载量超过7.4亿次,仅排在WhatsApp后面,全球第二。进入今年以来,一季度下载量就超过3.15亿次,霸占了各大应用下载市场榜首位置。

所以,TikTok经常被称为国内最成功的出海应用,是一款直接和Facebook、谷歌不断硬刚,抢占国际用户的短视频传播社交平台。


2.TikTok功能特色:

用户可以通过TikTok上传或者观看15秒和60秒以内的短视频内容,TikTok是标准的UGC模式产品,本身不生产任何作品,由用户生产内容,供其他用户消费。

TikTok的注册比较宽松,只需要一个电子邮箱,就可以注册TikTok账号,当然,也可以通过电话号码、第三方App的账号(如Facebook、谷歌邮箱、WhatsApp、Instagram等),进行注册登录。

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TikTok视频拍摄发布功能

对于创作者,可以直接通过TikTok拍摄或者上传已经处理好的短视频内容,平台提供了丰富的内容处理功能,包括特效、滤镜、速度、美颜、倒计时等功能。

作品拍摄或上传后,提供简单的傻瓜式剪辑功能,包括剪切、特效、添加字幕、贴纸、增加配音,并提供了背景音乐的选择。

作品简单处理好以后,就可以为自己的作品编辑一个标题,并选择好封面,就可以对外发布了。

同时,TikTok还支持给作品打标签、@好友,并且可以一键同步发布到Instagram、Facebook等社交平台。

我们在观看视频作品时,可以对内容进行点赞、评论和分享,如果很喜欢作品,可以点击头像关注作者,或左滑转到账号主页,观看作者更多作品。

TikTok也提供下载功能,作者在发布时,优先是默认允许他人下载的。这样,我们还可以直接下载他的作品到手机里。

和抖音不同的是,如果我们想私信作者,大概率会失败。因为TikTok账号后台,是默认选择了只有自己关注的人,才可以给自己发私信。也就是说,需要互相关注,才可以通过TikTok私信功能,互发消息交流。

除了作品时长、私信功能的不同,两个App的主页功能也不相同。TikTok可以直接绑定第三方社交账号,用户点击后,会直接跳转打开作者的第三方账号,并且,提供给部分作者一个主页直链的功能。

通过这个功能,作者可以编辑个人的博客网站、YouTube主页地址,甚至包括亚马逊、速卖通店铺、独立站的网址,用户点击后,将跳转打开这个网址。

这一点TikTok非常开放,和抖音目前的状况很不一样。除此之外,TikTok本身,还自带了该账号的数据分析功能,包括视频的播放数据、粉丝的数据分析等。

除了发布视频和观看视频,TikTok在部分国家,也开通了直播功能,也具有评论上墙和打赏功能,但遗憾的是,目前TikTok不管是视频还是直播,都还没有开通电商购物车的功能。

当然,我们判断这个功能也会逐渐开放,目前有消息,已经在俄罗斯、美国准备购物车功能的上线内测了。


3.TikTok商业模式:

针对TikTok的商业机会,国内最大的以赚钱交流为主题的社群,生财有术创始人亦仁提到一个重要的观点:TikTok就是两年前的抖音。

确实,TikTok给我们带来的商业机会,就像是两年前的抖音。因为两个产品的玩法、功能、核心逻辑都极度相似,只是TikTok的发展和商业化进程,比抖音慢一两年。

而正是这个“慢一两年”,给我们国内短视频运营和跨境电商的朋友,提供了一个时间窗口:很多抖音上成功的模式,都可以借鉴复制到TikTok上面。

所以,依靠抖音生态,起来的广告网红、视频电商、直播打赏、引流其它平台、衍生服务等机会,都会在TikTok上重演一遍。

而且,现在已经产生了相应的商业模式:

(1)广告红人:

很多脱口秀名人、Instagram红人、电影和音乐明星等,纷纷入驻TikTok,在TikTok发布作品,持续扩大自己的影响力,并且通过为商家提供广告植入服务,赚取广告费。

除了大网红,素人账号也可以通过freelance平台,为商家提供视频曝光合作。比较常见的,主要有商品测评、视频合拍、使用指定音乐等方式。

我们有不少账号,就收到类似的商务合作要求邮件。一般200万以上粉丝的账号,使用对方指定的音乐,发布一个作品的价格是150美金。

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TikTok红人

(2)视频电商:

目前TikTok还没有开通视频电商的功能,但是后期会开通。目前通过电商的引流方式,主要是个人主页的直链功能,类似抖音的橱窗功能。

我们在视频中通过字幕、标题、评论区引导用户,转到主页界面,告诉他可以点击个人介绍中的链接,直接买到视频中展示的商品。

因为路径比较深,目前的转化率比较低。视频曝光和主页直链的点击转化大概是千分之几,进入网站后,最终下单的转化在3-5%。

转化率低的核心原因,是目前TikTok还没能建立起电商生态,很多用户都不知道通过TikTok可以直接点击去商城,购买到视频中的商品。

相信,随着视频购物车功能的开放,用户的电商习惯将逐渐被培养起来,转化率也会随之提升。

(3)直播打赏:

目前TikTok的直播,只针对部分国家开放。产品功能和形态,类似国内2015年前后的直播状况,主要以聊天、才艺表演、生活展示为主。

用户喜欢的话,可以直接购买金币后,买礼物赠送给主播。目前直播的生态还很简单,很期待TikTok像速卖通直播一样,提供直播电商的功能。

(4)引流其它平台:

目前因为TikTok还缺乏有吸引力的创作者激励机制,即让平台创作者轻松赚到钱。

同时,TikTok又支持第三方账号的绑定,主页的直链跳转,所以,很多创作者,都会把TikTok当做一个其它平台的引流平台。

包括跨境卖家,引流用户到Facebook,再通过直播的功能带货;包括引流到YouTube,然后赚取YouTube的广告收益分成;包括引流去游戏下载、平台注册等等。

(5)衍生服务:

TikTok是一个全球化的应用,同时是和抖音功能很相似的应用。所以,很多人都想要通过运营TikTok盈利。

在这个过程中,就衍生出了客户管理软件、视频批量处理软件、评论区管理软件、账号交易网站、MCN机构等等。

各种衍生的服务业态。而这些业态,目前大多数还是空白的市场,值得有技术能力或者资源的朋友提前入场布局。


4.TikTok行业机会:

任何一个产品在发展初期,都会有一个流量的红利期,TikTok也不例外。快速增长的用户,平台对于优质内容作品的需求日益增加。

而我们,在经历了国内抖音的发展之后,再回头去看TikTok,有一些自带上帝视角的感觉。

我们在运营的过程中,也发现目前平台的流量很好。核心的原因,是UGC模式下,对于创作者激励机制的缺乏,导致优秀的创作者不愿意停留。

这给了我们巨大的机会,因为我们熟悉抖音的运营和变现,现在只是换到了TikTok身上。

全球化是张一鸣对于TikTok最大的要求。那里用户更广泛、市场潜力更大,很多模式都具有很大的想象力。

TikTok的机会就在抖音的发展历程里。

这是短视频最好的时代,有机会梦回两年前,有机会去复制抖音的创富故事。

感谢这个时代。

一文读懂:引发海外巨头围剿的TikTok究竟是什么?

TikTok的诞生给国内创作者带来新的机遇

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TikTok是一款针对海外用户的短视频音乐社交App,最简单的介绍是“海外版抖音”、“国际版抖音”,和抖音一样,是字节跳动旗下的产品。
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